Campagna per il dono contro la solitudine e la povertà
"Aiuta l’Italia che aiuta"

La campagna di comunicazione realizzata dal Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali per l’Anno europeo della lotta alla povertà e all’esclusione sociale ha l’obiettivo di valorizzare quello che costituisce un punto di forza del modello sociale italiano dalle enormi potenzialità: il Terzo settore.

Associazioni, gruppi di volontariato, imprese sociali, fondazioni e corpi intermedi, infatti, non costituiscono solo un soggetto “terzo” – come suggerirebbe la stessa definizione – che si pone come erogatore di servizi tra Stato e mercato, in ruolo di supplenza, per coprire le insufficienze del pubblico e del privato. Si tratta piuttosto di un attore particolare, capace di produrre e di tessere i fili smarriti della comunità. Il valore aggiunto dell’azione volontaria per fini sociali è la ricerca del contatto umano, l’orientamento all’altro, la volontà di stabilire relazioni con le persone bisognose, elementi che danno un valore aggiunto al semplice sostegno finanziario.

“Aiuta l’Italia che aiuta” è il claim della campagna. L’idea sulla quale si costruisce il messaggio è che donare può cambiare il mondo. Il dono, appunto, inteso come disponibilità di tempo, di energie, di attenzione e come sostegno economico alle associazioni e ai volontari da parte di coloro che non possono impegnarsi in prima persona. Il tema centrale della campagna è ripreso anche nel logo proposto dal Ministero come elaborazione del logo europeo, in cui si evoca simbolicamente il gesto del dono attraverso due mani che si sfiorano.
 
La campagna, che si svilupperà durante tutto il 2010, sarà veicolata su TV, radio, stampa, affissioni e internet e prevede l’organizzazione e la realizzazione di diverse iniziative, alcune delle quali ancora in fase di elaborazione.
 
Il messaggio dell’Anno europeo sarà proposto inoltre in un concorso di idee nelle scuole e attraverso uno degli eventi sportivi più seguiti nel nostro Paese: il Giro d’Italia.

Soggetti stampa e affissioni:
•  carezza (formato .pdf 1,65 Mb)
•  mensa (formato .pdf 1,55 Mb)
•  spesa (formato .pdf 1,85 Mb)
•  termos (formato .pdf 1,65 Mb)

•  spot tv (formato .wmv)
•  programmazione tv (dal 2 al 6 marzo 2010) (formato .pdf 97,1 Kb
•  programmazione tv (dal 7 al 13 marzo 2010) (formato .pdf 99,49 Kb)